如何迈过双11“八年之痒”？“阿里”“京东”的选择截然相反

  

双11网络购物节即将迎来第八个年头。八年间，网络购物节历经试水期、探索期、爆发期以及多元期，已经逐步成熟与完善，消费者对网络购物的认知也在潜移默化地改变。一家调查机构提供本报记者数据显示，以去年双11数据来看，某电商平台忠诚型用户的比例已经超过50%，投机型用户比例则明显下降。

经历了7年之后，部分消费者已经对促销、打折、秒杀产生了审美疲劳。今年，电商平台会给消费者带来怎样的双11惊喜？记者从阿里和京东两大阵营获悉，二者的选择截然相反。

阿里狂欢转向娱乐

记者从阿里巴巴了解到，今年的双11，将呈现出全新的四大趋势：以互动为代表、直播为载体，消费娱乐化将进行到底；海内外将真正打通，不仅消费者可以买遍全球，品牌商家也将实现“全球卖”的便利；全渠道融合达到前所未有的高度，百万门店打通线上线下，近10万家门店实现电子化；大数据将作为底层服务，为商家和消费者构建高度个性化的消费场景，让每个人享受专属自己的双11。

值得一提的是，阿里巴巴集团CEO张勇在双11启动会上表示，“今年的双11将包涵更加丰富的娱乐属性，加入了大量的娱乐元素。充分实现商家和消费者，消费者和消费者之间的高效互动。”

早在10月23日，天猫已经举办了一场国际时装周级别的8小时“即秀即买”全球潮流盛典，包括Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、RIMOWA、莱卡等50个全球顶级品牌现场首发新品，超过30家国际品牌互动展览，150名国内外名模和明星现场走秀。

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