全球第一IP“皮卡丘”热映！二次元受众推动下游衍生品市场

　　好莱坞真人动画《大侦探皮卡丘》近日成为最新“票房明星”。首日上映，票房收入约7800万元（含零点场），打破了《复仇者联盟4：终局之战》16连胜的纪录。38%的排片占比，超过《复联4》当日2811.61万元单日票房和21%的排片占比。北美首日以2070万美元票房登顶，首周末票房5800万美元，打破由《古墓丽影》保持十八年之久的游戏改编电影开画纪录和首周末票房纪录。上映三天实现2.75亿票房。

（截图自B站视频）

　　影片改编自任天堂的手游《精灵宝可梦》，主人公“皮卡丘”是众多宝可梦生物中最著名的动物之一，其萌萌的造型和性格深受许多年轻人的喜爱。这一次它被改编成了一部真人动画电影，这让许多影迷充满了期待。

　　有分析称，IP沉淀的时间维度很重要，“皮卡丘”在国内的IP积累无论是时间还是范围均超越“复仇者”，同时《大侦探皮卡丘》从内容和形象上还辐射到了亲子人群，在人群基数上有优势。

　　“皮卡丘”实际上已经20多岁了，1996年，它诞生于世界电子游戏巨头之一的日本企业任天堂推出的《口袋妖怪》游戏。可爱到无边的皮卡丘和杰尼龟、可达鸭等宝可梦一起在过去20多年里征服的不仅是全世界的童心，还有大家口袋里的钱。自诞生以来，宝可梦通过游戏、周边、影视等各种产品一共获利900亿美元，是史上最赚钱的IP，超过了马里奥、漫威电影等我们耳熟能详的吸金IP。

（图源：The Pokemon Company）

　　同时值得一提的是，阿里影业2017年就拿下了宝可梦在华衍生品和营销授权。随着《大侦探皮卡丘》的热映，其同名主题展、快闪店也相继在各大城市出现，带动皮卡丘衍生周边产品的销售。

　　动漫衍生品以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主。相对比日本动漫产业，中国动漫IP授权、衍生品开发仍有巨大市场增长潜力。据前瞻产业研究院发布的《中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》统计数据显示，2014年中国二次元用户规模仅仅为1亿人左右，到了2016年中国二次元用户规模突破2亿人。截止至2017年中国二次元用户规模增长至2.5亿人，其中核心二次元用户超过8000万人，人数逐年递增。初步测算2018年中国二次元用户规模达到3亿人左右。

　　但随着二次元受众群体增加，下游衍生品市场货币化空间有望继续提升，进而带动上游动漫IP企业业绩增长。

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