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“以旧换新” 高端家电价格亲民

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原标题:“以旧换新” 高端家电价格亲民

广州日报全媒体记者 赵方圆

“直降”“补贴”“加力焕新”……国庆黄金周前夕,记者走访广州市各大商圈的线下家电卖场看到,包括冰箱、彩电、空调、热水器等在内的各大家电品牌纷纷在门店醒目处贴出优惠指引,高能效、环保、健康的大家电成为“以旧换新”的主流产品,已有部分门店“以旧换新”多项补贴优惠提前启动,不少消费者趁着有优惠把家里的电器都更换一波。

走访

多个门店提前推出国庆补贴优惠

“我一直想买一台嵌入式冰箱,观望了很久,对功能、颜值也都十分满意,但之前的价格有点超预算,现在是入手的好时机了。”某商场家电卖场,市民梁女士告诉记者,现在不仅有政府补贴,还能叠加平台补贴,即便是高端家电价格也变得很亲民,于是当天来了便果断下单。

记者走访了解到,以彩电为例,TCL一款零售价11999元的彩电目前可打八折,国庆期间还可再返800元优惠;康佳一款零售价20999元的彩电直降5000元……

除了价格补贴,也有品牌将“以旧换新”的相关服务纳入优惠范畴。“近期我们推出了四重补贴,购买定制品类,有政府补贴、厂家优惠补贴、免费上门安装调试和音响等赠品……”康佳店员告诉记者,当前就能享受优惠,不用等到国庆黄金周。

“9月新政策出台以来,广百电器、友谊电器共计办理‘以旧换新’业务近6000宗,金额超过4000万元,线下门店销售同比增一倍。”广百电器有关负责人表示。

对于即将到来的国庆黄金周,广州友谊相关负责人表示,已推出了电器折扣叠加满额立减优惠,购两件及以上可额外享高至1000元套购补贴,会员更可获多倍积分,家电焕新大额补贴高至1.6万元。

变化

“追大逐新”消费趋势明显,10月空调排产大幅提升

今年9月初,广州市“以旧换新”补贴正式上线。根据补贴规则,冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等八大品类可享受“以旧换新”补贴。新一轮政府“以旧换新”活动启动以来,拉动苏宁易购广州地区门店客流整体上涨超100%,累计销售同比增长418%,其中空调、厨电、电视均同比增长超10倍。

记者注意到,与上轮“以旧换新”相比,新一轮的补贴标准提升至最高20%,产品价格更加优惠,消费者换新更便捷,高能效、环保、健康产品受青睐。“空调、冰箱、洗衣机等家电大件比较受欢迎,依然是换新的主流选项。我们还发现,消费者‘追大逐新’的消费趋势比较明显,低耗能高能效、高颜值质价比、智能新潮、嵌入式等家电热销。”苏宁易购广州地区总经理贺睿智告诉记者。

值得一提的是,随着多地“以旧换新”政策落地,8月份空调零售出现回暖。“目前我们有70%左右店面已经参加了‘以旧换新’,销售情况对比同期有明显增长,预计随着宣传面的铺开,销量有持续上升的趋势。”广州格力相关负责人告诉记者。

奥维云网(AVC)数据显示,8月家用空调国内零售规模为492.1万台,同比增长22.1%。预计10月份国内空调企业总排产1033万台,同比增长23.1%,其中内销排产同比增长8.4%。

业内分析认为,8月份,一方面是华东、西南等地收尾的高温天气带来一定销量增长;另一方面得益于“以旧换新”政策的推动,刺激了消费者购买空调的需求,特别是市场对高效节能的需求变化带来了新的订单。10月是企业“双十一”备货的时间节点,出货端信心也有所提升,因此空调排产出现大幅增长。

展望

政策提振家电厂商预期,存量市场下需与商家高效协同

“今年国庆黄金周遇上家电‘以旧换新’的‘金九银十’促销节点,或将成为近几年中最具关注度的一次。”奥维云网(AVC)研究部副部长刘冀元表示,目前政策全面落地、前期阶段性成果显著,一方面是厂商对待市场的积极性和预期信心会有明显提升,另一方面消费者的需求正在被激发与释放。

刘冀元也建议,在家电步入存量市场的背景下,家电厂家需与商家高效协同,快速做好与地区的衔接,并结合企业自身特点和区域补贴细则因地施策;同时做好服务链路的保障,一站式、高质量、高时效;持续做好匹配存量换新、绿色智能等方面的产品创新。

“家电品类较多,仅从大家电角度来看,空调、冰箱、洗衣机今年国内市场还处于调整期,预期与去年持平或少许回调。新一轮‘以旧换新’的实施,为家电内销市场带来利好。”产业在线分析师龙飞认为,企业还需要更进一步进行产品更新换代,打造高性价比产品、多元化促销渠道、提升品牌声量等手段,才能更好达到新一轮“以旧换新”的效果。

责编:sorrssq 


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