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　　美国零售巨头沃尔玛近期在低价策略之外，大力推行了全渠道战略转型，进行自线下到线上的渠道整合，并已初见成效。日前公司披露的三季度财报显示其战略转型下电商业务增长显著。另据调研，沃尔玛线上业务不断壮大，年内有望成为美国第三大电商。

　　分析人士表示，尽管在亚马逊等颠覆者的冲击下传统零售业进入艰难调整期，但沃尔玛依托密集的线下零售网络优势和持续的线上链接创新，在零售行业的洗牌中赢得了发展空间。

　　目前，沃尔玛在美国拥有逾4700家门店，年销售额超过5000亿美元，在全球范围内亦存在着增长潜力。作为一家世界性零售商店连锁企业，其国际部门包括在美国以外的27个国家的业务，在中国市场，沃尔玛第三季度的总销售额增长4.3%，可比销售额增长2.2%。生鲜依旧保持强劲势头，促进销售增长，可比客流和客单价继续稳定增长。山姆会员商店的会员消费热情持续高涨，中秋节期间，山姆会员商店实现可比销售额增长12%。

　　不可否认，面对电商时代的到来，以售卖杂货起家的美国最大零售商沃尔玛近年来一直在谋求转型。在一贯推行的低价策略之外，公司还加速布局了“全渠道”销售战略，形成线上线下联动的态势。除了大卖场、山姆会员店等实体门店的扩张，沃尔玛“打通线上”的计划也在逐步扩大。

　　据媒体报道，在美国，目前已有2100家卖场支持“线上订货、到店自提”服务，意味着消费者可以先在线订购，然后在卖场停车场等候，门店员工则会将订购商品打包好直接交付给消费者，避免了购物排队的情况，同时为消费者省下一笔额外配送费;另外，沃尔玛年底前还将有800家门店提供杂货配送服务，这将覆盖四成的美国人口。

　　据分析，九成人口居住的10英里范围内都会至少有一家沃尔玛门店，其密集的实体门店网络，让消费者可以轻松获取他们在网上订购的商品，让沃尔玛的打通线上线下渠道具有天然优势。穆迪零售业分析主管Charlie OShea表示，“沃尔玛依托强大的商店网络，将会成为线上零售的一大核心玩家。”此外，沃尔玛今年还在2016年收购的初创电商平台Jet.com上推出了Jetblack订购服务，提供会员专享优惠等，加强与亚马逊Prime的竞争。

　　根据eMarketer的最新预测，沃尔玛将超越苹果，成为今年美国第三大电商。到2018年底，整个沃尔玛集团，包括沃尔玛线上及线下连锁店、高端会员制商店Sams Club及其旗下的奢侈品电商Jet.com，将占美国所有电商销售额的4%，总计209.1亿美元。

　　与同行相比，沃尔玛今年在电商业务上的增速让人惊讶，销售额增加了39.4%。沃尔玛近期发布的三季度财报显示，其电商收入增速达43%。而与之形成对比的是苹果，在今年全球智能手机出货量下降及销售疲软的情况下，其业务增长预计在18%左右徘徊。

　　有分析师表示，沃尔玛的电商业务近来一直在“全速前进”，通过收购等举措打出电商的组合拳，吸引了更多年轻、富有的消费者。他还强调，“沃尔玛在快速增长的杂货电商业务上取得了巨大进展，很大程度上得益于很多消费者愿意为‘线上订货、到店自提(click-and-collect)’服务买单。”

　　业内普遍认为，今年的沃尔玛电商业务或许可以用一个关键词总结：迎战。eMarketer的报告显示，2018年美国电子商务总量预计增长16%，占今年美国零售总额的9.8%。同时，美国的电商竞争仍不断升温，占据电商一半的亚马逊早已转战线下，而线下巨头沃尔玛则开始它的线上征程。

　　而面对无人便利店Amazon Go、针对生鲜和当日配送Prime会员以及在印度的大幅扩张，沃尔玛的对策是，出资160亿美元收购印度电商巨头Flipkart 77%的股份，旗下的Sams Club也宣布推出无人便利店，以抗衡Amazon Go。

　　在中国市场，今年8月，沃尔玛继续增资达达-京东到家，增加配送半径和时效，在最新一轮融资中，沃尔玛持股达达10%。今年“双11”，沃尔玛京东官方旗舰店成交额增长近100%，沃尔玛京东到家平台销售额达去年同期4倍。

　　沃尔玛总裁兼首席执行官董明伦(Doug McMillon)表示：“中国是全球零售增长的重要来源地，我们正在以全渠道战略的视角来更好地定位我们的业务重点，抓住这个发展机遇。我们将继续深耕中国市场，深化和京东等的战略合作伙伴关系，我们利用市区内的小型配送中心来满足繁忙家庭的日常所需，我们在腾讯平台上的微信小程序‘扫玛购’已突破千万用户。”

　　不可否认，近年来随着电商势力不断入局，美国零售业正在经历着新一轮的洗牌。据调查机构Coresight Research统计，2018年美国零售业预计将有4500家门店关闭，虽然少于上一年的7000家，但预示着传统零售业仍处于艰难时刻和转型阵痛期。

　　在业内看来，零售业的洗牌是双向的：线上业务起家的巨头谋求线下布局，而线下业务强大的巨头逐渐打通线上渠道，越来越多的大型零售商选择向混合型零售商转型。沃尔玛近年来向线上延伸业务触角发展电商，与亚马逊将向线下延伸业务触角开更多实体店，方向虽然相反，但目标却是一致的：即在剧变的行业中，抢占更大的市场份额。未来，线上线下市场都将成为为零售巨头们的必争之地。