原标题：为什么《复联4》全球首映要放在中国?

　　随着漫威在凌晨零点的一张定档海报发出，国内的漫威影迷们沸腾了。

　　《复仇者联盟4》内地提前北美两天与台湾、香港同期上映，定档4.24。

　　“终于不怕又被剧透了!”

　　与以往漫威电影在中国最晚上映不同的是，这次漫威终于把中国摆在上映地区的首位。

　　网友们奔走相告，尽管去年《复联3》的首映礼事件还历历在目，但却完全不影响这些资深影迷的观影热情。

　　作为复联系列的收官之作，《复联4》赚足了众人的目光，所有人都在看着这部电影，等待着漫威宇宙第一代复联英雄们最后的高光时刻。

　　《复联4》定档是中影定的

　　有观点认为，《复联4》之所以在中国全球首发，提前北美两天上映，是因为漫威开始重视中国市场。

　　这种说法并非完全没有道理，好莱坞这些年在国内举办过不少大片的首映礼，有时片方还会带着主创明星前来内地宣传，前些日子卡梅隆的到来就是一个明证。

　　但在电影排映档期上，好莱坞进口片背后的那些电影公司却并没有多少话语权。真正决定影片档期的，还是中影集团。

　　按照往年的惯例，出于对国产片票房保护的考虑，进口片档期原本要给国产片挪位子。以去年的《复联3》为例，按照漫威本来的计划，这部电影在北美和中国是同步上映的，然而最终的结果是，《复联3》直到5月11日才在国内正式上映，比全球同步首映的4月27日晚了将近半个月。

　　为什么会这样呢?原因很简单，中影号称投资7亿的电影《战神纪》首映档期恰恰就定在了4月28日，仅仅比《复联3》全球首映时间晚一天，如果按照漫威原本的计划，《复联3》在国内与全球同步上映，那么几乎可以确定，这部并没有什么观众基础的国产奇幻片会成为《复联3》的炮灰。

　　问题来了，《复联4》在今年又为何可以提前两天在国内上映呢?

　　这取决于两个因素。

　　首先，与去年不同，4月下旬至5月间，除了一部低成本制作的《动物出击》外，中影并无其它作品上映，而这部电影定位为动物历险电影，萌宠、喜剧等元素与《复联4》这种在视觉感官上更具刺激性、充满悲剧色彩的电影在观影受众上并不完全重叠，二者并不存在绝对的竞争关系。

　　此外，2019第一季度中国电影市场的表现同往年相比，也有些差强人意，《惊奇队长》《阿丽塔：战斗天使》等几部进口商业片的国内票房表现都不尽如人意，这些好莱坞进口片分账票房的倒退，给国内进口片市场提了个醒。

　　主管部门也开始意识到，如果还像以往那样在档期对于国产影片过于偏袒，很可能导致原有的基础观众流失。为了提振电影市场对这些进口的信心，更重要的是提升观众的观影热情，作为全民今年期待值最高的《复联4》就成为了重点的鼓励对象。

　　更何况，相比文艺片扎堆的三四月，五月更需要一些实力强悍的商业片来保证票房成绩，但又不能一下子就将五一黄金档完全让渡给这些国外进口片，那么《复联4》在五一前的提早上映就成为了一件可以预见的事。

　　漫威更在意的是中国的长线影迷

　　对于好莱坞和漫威来说，中国市场显然是海外市场最重要的一个部分。

　　从漫威电影以往在中国内地的票房表现来看，《复联4》很有可能在这里收获超5亿美元的票房收入，面对这一数字漫威不可能毫无反应。

　　更关键的是，中国市场庞大的观影人口，对于漫威来说，还存在着极大的可挖掘的潜力。让更多此前不了解、不关注漫威电影的中国观众走进电影院，开始观看漫威电影，了解并喜欢上漫威电影文化，是漫威影业的一大目标。

　　从2012年漫威影业在新浪开通官博并发布第一条微博开始，就注定了它将全力开拓中国内地市场，并把更多中国观众纳入到漫威的影迷圈中来。

　　数据显示，至去年五月中旬为止，漫威影业的19部电影全球票房就已经累计超过160亿美元票房，而“复联”系列影片票房在非北美市场就占比高达63%，其中中国内地更是占总票房的近13%。

　　而不容忽视的是，这些电影在中国内地的上映时间往往是全球最晚的，这也就意味着，有相当一部分隐性票房收入其实是被变相地减少了。毫无疑问，中国已经成为漫威宇宙电影海外票房市场的主力军。

　　连“漫威之父”斯坦·李老爷子也曾表达类似的看法，他声称：“中国将成为世界的影视中心。”可以确定，老爷子的判断一方面是基于中国过去以来的票房表现，而另一方面，则是基于中国市场庞大的观影人口基数。

　　回顾漫威电影在中国十年多来走过的历程，可以发现，漫威全速发力、逐步构建完整漫威宇宙的这十年，同样是中国电影市场高速增长的十年。而伴随着漫威电影一路成长的中国90后粉丝，也从大学一步步走向了职场，漫威电影在不经意间一步步培养起了它在内地的忠实粉丝群体。

　　与此同时，随着网络新媒体文化的兴起，漫威也在方方面面渗透到了内地的整个文化领域，漫威电影文化已经在中国内地的这帮年轻受众们的内心生根发芽、茁壮成长，成为参天大树。

　　不仅仅是电影，影迷也开始关注到漫画原

　　某种程度上，漫威对于中国影迷受众，并不是着眼于短期的票房成绩，它更看重长远，它看重更长线的粉丝市场的成长。

　　要知道，漫威电影进军中国市场原本并非一帆风顺。在全球市场当中，中国粉丝对于漫威而言曾经是“最难啃的一块骨头。”

　　毕竟，在早期，漫威电影在首日上映和首周上映结束后，消耗完了那些有意向的观众及铁粉，就需要面临如何让更多的非粉丝群体走进电影院的难题。

　　但在漫威坚持不懈地努力之下，每年一部部漫威电影在内地的接连上映，不断地摸索内地观众的口味，终于成功地集聚起这一批巨量的粉丝，票房成绩也水涨船高，越来越亮眼。

　　它通过更加低的认知门槛，更加普世的价值观，更贴近真实人性的角色再创作，同时融入二次元文化烙印，一步步引导那些完全没有接触过漫画原作和电影作品的观众们慢慢走入并认同这个漫威英雄宇宙。

　　对于漫威而言，他们在的中国最大成功，大概就是让更多中国观众接受并爱上这些美漫角色。

　　而对于中国的这些粉丝而言，每年上映的那些漫威电影，不单单只是漫威宇宙那些英雄人物的空前聚会，同样也是所有中国漫威影迷的集体狂欢。

　　为了完成对中国粉丝的收割，漫威竭尽全力，不仅在电影不断地试探着加入中国元素，同时也通过线上更种营销宣传、影迷会、线下的衍生品销售等形式与粉丝形成良性互动。

　　而这次在中国的全球首映，同样也昭示着漫威影业对于整个中国市场的更大野心。对于他们而言，短期内可以不在乎中国市场的票房成绩，但绝对不能得罪中国的那些粉丝们。