美国时间3月25日(北京时间3月26日凌晨1时)，苹果公司在美国举行苹果春季发布会。

　　在这场没有硬件的发布会上，苹果推出了多项新的软件服务，包括Apple News+新闻服务、Apple Card信用卡服务、Apple Arcade游戏订阅服务、Apple TV应用更新、以及Apple TV+视频订阅服务。

　　一场没有硬件的发布会

　　就在发布会前一周，苹果于3月18日到3月20日连续三天，在官网Apple Store上架了iPad Air、iPad mini、iMac，还有新版AirPods。但在中国的社交媒体上，这次苹果发布会没有硬件也上了热搜。

　　中证君结合多个科技垂直媒体报道，梳理了本次苹果发布会重点：

　　1Apple News+

　　Apple News+在原有新闻服务的基础上加入杂志订阅功能，全新的Apple News+带来了超过300种杂志类别，包括娱乐、健康、生活、出行、美食等多个方面。首批支持的地区为美国和加拿大。

　　2Apple Card

　　这是苹果升级Apple Pay的全新服务，即苹果信用卡。据媒体报道，为了吸引用户，Apple Card还提供了“每日现金”的现金返还服务。每日返现的返还比例为消费金额的2%，购买苹果产品和服务可返现3%。

　　3Apple Arcade

　　Apple Arcade 苹果的游戏订阅服务，内置100多个独占游戏，支持全平台(Mac、iPhone、ipad、Apple TV)离线玩，没有广告，切换平台还能同步进度。今年秋季在全球150多个国家地区推出。

　　4Apple TV+

　　苹果推出的原创视频内容服务。视频内容没有广告，可以跨平台(iPhone、ipad、Mac)使用，支持离线观看。

　　业内人士认为，苹果这次发布会的重点在于内容服务，这也和发布会前媒体前瞻报道大致吻合。

　　从中国的社交媒体来看，有苹果用户就吐槽：“真的就没有一点新产品发布啊!竟然还真是服务发布，信用卡都有了。”

　　值得一提的是，投资者对于苹果发布会并不买账。在美国召开发布会当天，苹果股价下跌1.21%，报188.74美元/股。

　　手机乏力致苹果开拓内容业务

　　Counterpoint研究总监闫占孟对中证君分析称，苹果在智能手机业务上的领先优势不明显。但是苹果在iPad上还有优势，它对细分市场，比如教育和游戏等垂直市场很有吸引力。

　　对于苹果推出流媒体视频和新闻订阅服务，多位接受中证君采访的业内人士称，苹果在智能手机销量增长乏力的情况下，试图通过新业务维持收入增长。

　　据2018年媒体报道，苹果预计2018年在内容服务上投入10亿美元，以挑战Netflix和亚马逊。但另据媒体预计，2018年仅Netflix在原创节目方面投资达120亿美元至130亿美元。仅从投入上来看，这一差距仍然不小。

　　业内人士认为，这是苹果十多年来的重大战略调整。据媒体援引韦德布什证券分析师丹-艾夫斯(Dan Ives)的说法，“这是苹果的一个关键转变，在我们看来，这是该公司自2007年推出iPhone以来最大的战略举措。库克和苹果在提供服务方面面临巨大压力，流媒体内容可能是增长的关键。”

　　手机中国联盟秘书长王艳辉对中证君表示，随着全球智能手机销量增长乏力，苹果销量也受到影响，因此苹果开始做服务业务。随着5G到来，流媒体也可能是未来发展的方向，所以苹果也在布局内容业务。

　　第一手机界研究院院长孙燕飚对中证君表示，苹果在硬件上没有能力突破了，做流媒体也是在维系客户。苹果用户的忠诚度较高，做内容是苹果增加收入的方式之一。

　　从财报来看，苹果公司确实遭遇营收下滑的窘境。

　　据苹果公司2019年1月发布的截至2018年12月29日的2019财年第一季度财务业绩，一季度苹果公司营收达到843亿美元，比去年同期下降5%。值得关注的是，苹果公司的核心产品iPhone的收入相比去年下降15%，而其他所有产品和服务的收入则增长19%。服务收入相比去年提高了19%，达创纪录的109亿美元。

　　从全球智能手机市场来看，目前手机硬件已处于存量竞争阶段。根据市场研究公司Counterpoint报告显示，2018年全球智能手机市场出货量从2017年的15.588亿部下降到2018年的14.983亿部，降幅为4%。而且2018年苹果手机销量出货量同比下滑4%。

　　2019年1月初，苹果多款手机在中国市场降价销售，但是销量情况似乎并不理想。据市场调研机构赛诺数据显示，2019年1月苹果手机销量同比下滑28%。

　　对于智能手机行业来说，2019年最大的关注点就在于5G手机，多家安卓体系厂商早已提前发布产品争夺市场关注度。

　　但是，对于此前一直引领创新的苹果来说，5G手机产品成为难以启齿的话题。在近日的中国发展高层论坛2019年会经济峰会上，当记者向库克提问，苹果今年是否有发布5G手机的计划时，库克回道：“今天不讨论发布产品”。

　　业内人士指出，苹果与高通的专利官司纠纷，导致苹果无法在5G芯片应用上获得高通支持，预计今年苹果将不能推出5G手机。

　　47只苹果概念股上涨

　　此前苹果公司官网更新了前200家供应商名单，更换了20多家厂商，同时新增部分厂商。据初步统计，利源精制、中石科技、东江集团控股、通达集团等公司系此份榜单的新面孔。

　　东方财富Choice数据显示，从2019年1月1日至3月25日收盘，沪深两市49只苹果概念股中，有47只股票上涨。其中，领益智造涨幅达142%，涨幅处于领头羊位置;股价涨幅达50%以上的苹果概念股有11只。

　　在苹果手机增长乏力的情况下，国内苹果供应商应如何应对?

　　孙燕飚认为，未来以华为、OPPO、vivo等为代表的安卓阵营将越来越强，苹果供应商向华为、OPPO和vivo要订单的趋势越来越明显。安卓阵营带来订单增量，可以弥补苹果订单减少形成的损失。

　　一位电子行业分析师此前对中证君表示，在存量博弈环境下，苹果供应商要加强内部管理，提升自动化率节约成本提升效率，对冲人力成本上升，熬过手机市场“寒冬”;同时，要抓住国内大客户，进一步提升国内手机大客户业务占比，争取更多市场份额。

　　49只苹果概念股今年以来涨跌幅排名

　　数据来源：东方财富Choice数据