在今年成为全球首家市值破1万亿美元的科技公司——苹果，却在最后三个月里感受到了寒冷的滋味。美国当地时间12月24日，苹果股价跌破150美元，近60个交易日跌幅超30%，粗略计算显示，10月份以来，苹果公司总市值已经蒸发超3600亿美元，按照6.9的汇率粗略计算，合计蒸发超24840亿元。市值蒸发严重，苹果也“绷不住”了，终于还是在中国市场放下“身段”。

　　中国商网 付颢琬/摄

　　最新数据显示，腾讯控股的市值是2.6万亿元，中国银行总市值1万亿元。这意味着，苹果公司自今年十月以来大致跌掉1个腾讯，2.5个中国银行。

　　苹果股价持续下跌，投资者损失惨重。作为最著名的投资人，巴菲特似乎也中招了。数据显示，自从2016年以来，巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦持续加仓苹果公司，最新持股已经超过2.5亿股，占苹果公司总股本达到5.31%，期末持股市值超过500亿美元。随着股价下跌，伯克希尔哈撒韦持股市值也出现较大下跌，3个月来已缩水超1300亿元人民币。

　　苹果公司近期可谓麻烦不断，包括新机销售不畅、与高通的专利纠纷等。据媒体报道，苹果新机iPhone XR发售第一周的销量与预期相比要低10%。为了消化库存，苹果将会对iPhone XR等部分机型进行全新的降价促销模式，以刺激iPhone的整体销售。有分析师预计，苹果在2019年的第一季度会将iPhone产量再次缩减400万部，预测该季度iPhone销量预测下调至3900万部，估计苹果在2018年的iPhone交付量将同比下跌10%。

　　雪上加霜的是，继福州中院11月30日做出iPhone禁售裁定后，近期，德国慕尼黑法院裁定，苹果侵犯高通与降低智能手机功耗有关的知识产权，并授予了高通所请求的永久禁令，要求苹果公司停止在德国销售、许诺销售和进口销售侵权的iPhone。

　　苹果中国官网的信息显示：折抵换购，iPhone XR仅4399元起，iPhone XS仅6599元元起。目前iPhone XR官方售价6499元起，iPhone XS售价8699元起，这意味着消费者凭手中的旧手机最高可抵2100元。

　　12月24日，北青报记者致电苹果中国的客服人员得知，本限时优惠活动截止日期为2019年1月31日，限定时间内用户可以带着苹果的旧产品直接到最近的苹果线下零售店进行换购，在换购前用户需备份好手机数据，苹果不对任何文件或数据的丢失负责。

　　但业内专家对此表示，近两年，随着国产手机的崛起，苹果不得不采用提高单品价格以保证营收和利润。从苹果近期的一系列动作来看，苹果也是希望通过品牌黏性增加客户量，以此来提高新款产品的销量，但是苹果手机在我国的市场份额已经接近饱和，而在国产手机性能越来越好、价格也相对低很多的前提下，苹果的换购和降价活动对新iPhone的销量提升作用不会太大。