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芒顿小镇调研:“轻口味”成饮品主流,市场规模可超百亿升

2018-12-28 18:02:26 来源: 作者:赵婉晴

  小编观察,这两年来各饮料品牌都在新品口感上下足了工夫,轻口味轻功能饮品,也即行业人士俗称的轻口味饮料或将大热。所谓轻口味轻功能,就是比水更有味道,又不像果汁那样浓郁,既满足了人们夏天购买饮料解渴的诉求,又迎合了年轻人对丰富口感的追求,今麦郎芒顿小镇就是其中的典型代表产品。近日,在已经推出柠檬水、维生素水及乳酸菌水等品种的同时,芒顿小镇品牌更是推出针对女性消费者的密桃水口味,很快得到了市场的认可。

  

 

  图:芒顿小镇清淡饮料系列产品

  根据食品饮料专业咨询公司最新报告的调研数字,此类也被称为“调味水”的饮品,2015年全球销售额上涨4%至75亿升,报告还预测,到 2021年,调味水的市场规模可能达到100 亿升,深受年轻人喜欢。

  专业人员将调味水的产品创新归纳为细分饮用水品牌、果味、无糖、自然定位、面向年轻人、高端化和创新包装等几个发展方向。

  实际上,小伙伴们几乎可以在市场上看到各种和上述方向对应的饮料,它们大都在这两年持续铺满超市或便利店的货架,比如在河北、山东等地方人气火爆的芒顿小镇轻口味饮料。 2016年初,今麦郎饮品股份有限公司颇具创意地以“芒顿小镇”命令旗下新品,芒顿小镇清淡型饮料由柠檬水、维生素水、乳酸菌水及密桃水等口味组成,系列产品充分体现“轻口味”本质特点。最先推出的柠檬水,添加优质柠檬汁,含有丰富维生素C,散发清新的柠檬香气,是日常补水和运动后补水的理想选择,2018年初,芒顿小镇又推出了蜜桃水新口味,进一步丰富产品线,目前已经开始在全国各地陆续上市。新品以富含多种维生素及蛋白质的蜜桃汁为原料,采用先进无菌线冷灌装技术,充分保留蜜桃营养成分及风味,口感清爽,低糖低热量,此外,蜜桃水外包装呈现淡红色色调的流线型,偏向于年轻女性消费群体,品尝过的姑娘们纷纷表示:喜欢美美的瓶子,特别喜欢芒顿小镇的味道,许愿~~

  

 

  图:网民留言点赞芒顿小镇密桃水

  “调味水的成功之处,很大部分是兼顾了白开水和碳酸饮料的优点。”食品饮料专业人员表示。的确如此,调味水的卖点在于其接近碳酸饮料的口味,但热量相对较低也不会太腻,不仅可以满足日常补水所需,又不会像能量饮料一样有刺激性,可以帮助人们在繁忙的工作、生活中恢复到身体的上佳状态。所以,主打“让生活不沉重,口味轻起来”概念的芒顿小镇,剑指年轻群体和上班族,迅速受到广大年轻消费群体的热棒,有望在竞争激烈的饮料市场中开拓出广阔的空间。

  

 

  图:今麦郎芒顿小镇柠檬水

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