被称为“不像白酒的新白酒”陶醉，有什么看点?

　　继在苏州发布战略新品陶醉后。8月3日，舍得酒业在郑州举行新品陶醉酒(陶醉606和906)的第二场发布会。

　　初听陶醉，便觉意境，随着陶醉新品发布会的召开，陶醉正式向郑州消费者揭开神秘面纱。作为舍得酒业中高端产品的代表(聚焦300-500元的价位)，舍得酒业并没有按传统套路给这款产品取名、包装，名门出身让陶醉品牌生来自信蹁跹，他的时尚、敢为人先又独具一格的品味与传统白酒相较显得另类和不同。因此有行业人士称，陶醉是一款不像白酒的新白酒。

　　陶醉看似“叛逆”，实则继承了舍得的哲学行为，舍去传统白酒的产品设计特点，得到更加独特的产品定位和品牌内涵。

　　一、 看产品，颜值内涵双在线

　　酒如其名，细细品味，沉浸于某种事物或境界里，忘记了周围的存在。

　　首先，颜值高。无论包装材质还是瓶身设计，都更具设计感，挈合了当下消费者对中高端产品的审美，具有美学生活的品质感。

　　陶醉606以深蓝配以金色点缀，而陶醉906则是采用更加高级的黑金配色。这与陶醉酒倡导的“陶醉此刻”理念相一致，陶醉此刻代表着一种悠然自得的幽雅，这样的配色才能表达出“不急功近利，不心急气躁，安逸舒适，恰到好处”的意境。

　　其次，酒体醇和。陶醉酒使用的中国生态黄金酒曲——“陈香曲”，赋予了其“幽香雅致，陈韵自然”的味道。陶醉606色泽晶莹透彻，幽香雅致，口感醇和绵甜、细腻柔滑、沁润甘美，余韵怡心舒爽、温暖;而陶醉906色泽晶莹稠重，香气更丰富，口感如幽兰般曼妙，余韵更富个性。

　　最后，独有的三大特点：

　　创新，陶醉酒重点打造更适合现代人的独特平衡口感，而这一创新型的幽香雅致，来自于陶醉酒的“生态粹酿”“黄金酒曲”与“小批次陈藏”;

　　味道，陶醉认为酒和食物一样，都是来自于自然的粹炼，通过其独特的味道与这个世界连接和感知，与专业的酿酒术语和复杂的年份相比，更重要的是平衡的味道，而独特平衡口感的源泉来自于陶醉的六重生态酿酒体系;

　　生态，陶醉酒以中国生态酿酒核心产区、优质生态水源、优选生态原粮、生态古法窖池、生态酿造工艺和生态陈藏的六重生态体系，粹酿出全新的味觉臻品。

　　二、 看营销，剑走偏锋有新意

　　目前中高端市场已形成全国名酒品牌和地方大酒等多方混战战场，既有“强龙”霸占份额，又有“地头蛇”巧取豪夺，一不留神尸骨无存，竞争可谓惨烈。陶醉此时冲进中高端市场，难道在营销上有剑走偏锋的新意?

　　品牌定位上，集团爱护有加，陶醉将共享舍得的品牌打造战略和营销策略资源。陶醉酒聚焦白酒市场的消费升级黄金价格带，聚焦核心市场，大胆创新，培育新的增长点，打造成中高端中国时尚白酒的标杆品牌。

　　市场选择上，陶醉重点围绕江苏、河南、四川布局。众所周知，江苏是全国酒水消费水平较高的区域，这里的核心价格带分布在300元以上。对于陶醉来说这里具有较好的市场基础。而河南和四川都是更有意义的市场。河南是舍得传统核心市场，四川则是舍得大本营。陶醉在这此地发力可以借助舍得的品牌基础迅速导入市场。

　　渠道模式上，陶醉以互联网思维做渠道，首推“酒厂直营超低货价”模式，减少渠道环节，让利经销商的同时减少经销商压力，不担心压货，随时可调换库存，降低成本。

　　三、 看传播，多媒体矩阵独领风骚

　　消费升级叠加互联网文化的渗透，导致无论是白酒消费主体或是消费行为，都呈现出个性特征，消费者对个性化、多元化需求提升，而这也给“美好生活，陶醉此刻”的品牌理念提供了更多的想象空间。

　　在地面传播上，陶醉以泛娱乐化为传播突破口，针对年轻人开展圈层传播，保证传播的精准性。为此，陶醉根据自身产品的三大特点，匹配创新时尚、自然生态、味觉美食的行业达人进行传播突破。

　　摄影师KK让生活充满创造性，每个时尚都源自对传统的创新，陶醉酒的创新不是一种颠覆，而是赋予传统适应当代的生命力;

　　美食家seven激发味觉艺术，风味与口感是陶醉酒不懈追寻的方向，味道的感知，是生命存在的呈现;

　　自然守护者、向导怕楚守护着贡嘎山的生态，而良好的生态让陶醉粹炼出高品质的白酒，让人们尽情感知生活美好，究其源头，这些都是大自然的馈赠。

　　他们的理念与陶醉品牌提倡的生活如出一辙，合作呈现的艺术作品宛如天作之合。

　　聚焦泛娱乐化传播，让消费者体会人生纯粹的美好，关注生活美学，享受积极乐观的生活。可以说，陶醉传播的是一种态度，而这一切源自舍得酒业改制后的品牌战略，陶醉承载着传播中国酒文化的战略使命。