如何迈过双11“八年之痒”？“阿里”“京东”的选择截然相反

天猫还通过一系列工具帮助品牌实现内容的产生和发布。11月11日之前，官方直播加上商家红人直播总场数将超过6万场。超过600个国际大牌参加官方直播，包括杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星，50位体育明星和300位网红达人将在直播中与消费者互动。

作为双11狂欢的重头戏，更国际化的大牌制作团队与超级明星阵容将是今年“双11春晚”的特点。去年“双11狂欢夜”首秀即占据全国同时段播出节目的榜首，吸引近亿观众观看。今年11月10日开始的天猫双11狂欢夜，则将引入更国际化的运作。

京东冷静倡导理性

与阿里的狂欢相反，京东今年的双11给人较为冷静的印象。记者从京东方面了解到，今年双11期间，京东主推“好物低价”、“极致服务”和“智能体验”三个服务举措，倡导消费者理性购物。

京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷表示，随着居民可支配收入的增加，目前中国有超过1亿的中产阶级群体，他们在消费中更加关注品牌、品质和服务。京东已经成为了大多品牌最重要的零售终端和新品首发渠道，消费者线上图便宜、线下买品质的购物习惯已经被彻底颠覆。“无论从体验上、服务上，还是商品选择上，好物低价已经成为了网络零售的新常态。如果说过去的双11主要依靠的是价格优势激发的购物冲动的话，今年的双11，消费者将回归于理性。”徐雷说。

据悉，今年将有超过十万的品牌参与京东的双11促销季，其中有超过70%的商品都是时下的热销款，超过50%是今年的新品。同时，今年京东的双11将打造一个购物季的概念，而不仅仅是将消费者的购物需求压缩在一天。从10月26日开始，京东双11购物季就将开始，并将延续至11月12日。“我们希望分阶段地去满足消费者不同的购物需求，无论是新品爆品还是品牌专场，都让消费者有更多选择和比较的时间。”京东营销运营部负责人韩瑞说。

另外，双11购物季期间，京东在原有线路基础上临时开通40余条干线以加快货物流转，以保证全国近百个城市的运输效率；此外，双11期间京东还将开通夜间上门接货服务，部分城市时间可延后至21点。另外，京东将首次引进智能机器人设备，机器人仓、机器人分拣中心两个自动化设备将在双11期间正式启用。沈阳日报、沈阳网记者刘洋冬瑜制图

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