近期，一家名为“好芙利”的蛋糕店因视觉形象、产品设计跟好利来高度相似，引发了社会关注。与此同时，最近部分城市好利来烘焙连锁店也更换了名称。
好利来是被山寨了？还是要散伙？各种猜测纷纷不断。对此，在8月22日，北京好利来企业投资管理有限公司(下称“好利来”)董事长兼总裁罗红在官方微信公众号发文做出回应。
“关于近期部分好利来店面整顿致客户的公告”中，对近期引发公众关注的好利来蛋糕店“被山寨”、“创始人散伙”等传闻进行了情况说明。
公告显示，好利来更名是因为联合创始人内部加盟机制的解除，负责不同片区的联合创始人自立门户，自建品牌。
罗红在“公告”中表示：2018年，他与几位品牌联合创始人达成“收缩规模，坚持标准”的原则，根据各个市场的实际经营情况，把“执行标准有困难”的店关掉，能执行高标准的店保留，同时解除已执行19年的联合创始人内部加盟制，即各位创始人可以自主创建新品牌，新品牌独立于好利来，是独立创建、独立投资、独立运营的。
这意味着，众多门店更名且脱离好利来品牌体系，意味着好利来规模骤减，还将损失内部加盟带来的品牌使用费用收益。
好利来此次更名事出突然，并且从目前品牌更名却不属于同一公司主体的情况来看，好利来似乎正在对二三线城市的门店进行剥离，以新的品牌和门店形象布局市场。
据悉，“好利来”名称仅保留在一线市场，其余片区市场分别更名为“好芙利”、“甜星”、“蒲公英”、“心岸”、“麦兹方”等。
企查猫资料显示，北京好利来企业投资管理有限公司法人代表为罗红，成立于2003年10月20日，注册资本1000万人民币，主要经营范围为：投资管理；销售工艺美术品、百货；信息咨询（不含中介服务）；技术开发、技术转让、技术培训、技术咨询；包装设计；加工食品（委托加工）；货物进出口；餐饮管理；销售食品。
2019年7月26日，罗红卸任北京市好利来食品有限公司法定代表人，李金铎接任，罗红仍为好利来实际控制人，持股比例90.31%。
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